邁入新收藏世代，衛山2024拍賣市場趨勢分析

台灣的藝術交易市場正迎來一股新生代藏家的力量，逐漸成為藝術拍賣市場的主要推動力。年齡介於28到43歲的千禧世代正在逐步建立自己成熟的收藏體系，而年齡介於12到27歲的Z世代則開始在藝術收藏上表達自己獨特的觀點，不拘泥於傳統，展現出獨特的個性。新世代藏家的加入為藝術市場注入了新的活力，也促使拍賣公司隨著新的消費型態而轉型。

根據2023年巴塞爾藝術展與瑞銀集團（Art Basel & UBS）的「全球收藏調查報告」，2023年上半年，亞洲高淨值族群中的千禧世代，購買藝術品（包括古董和古文物）的消費總額中位數為5萬9,785美元，而Z世代則為5.6萬美元。相比於2022年全年度，千禧世代和Z世代的全年消費中位數僅為6萬1,820和6.5萬美元。根據衛山拍賣的統計，台灣的千禧世代已經開始將注意力從奢侈品轉向藝術品收藏和投資，而Z世代則更加善於利用網路資訊，掌握藝術品價格波動。

觀察2023年在全球拍賣會上，亞洲千禧世代起著關鍵作用。其中，中國大陸買家的支出額在全球千禧世代中佔比最高，2023年上半年，中國買家的支出中位數為24.1萬美元，而台灣則排名第三，為3.1萬美元。在亞太地區，千禧世代的比例也達到了40％，是歐美與中東地區比例的兩倍，Z世代藏家的增長率更達到了65％。從各家拍賣行的數據統計，以千禧世代和44到59歲的X世代組成的「年輕藏家」參與競標的比率，這五年來從2018年的6％增加到2023年上半年的30％，以五倍成長。與資深藏家相比，台灣的年輕藏家更傾向於將藝術欣賞融入生活方式中，並利用社交媒體影響朋友圈，建立起品味玩家與藝術投資者的形象。

年輕藏家的品味和收藏形式與以往的藏家有所不同。根據統計，千禧世代在立體物件、裝置藝術、攝影或錄像藝術上的花費最多，而Z世代則更喜歡數位創作和版畫輸出，主要因為這些作品的價格較低且更容易流通。無論是千禧世代還是Z世代的藏家，他們對於具有生活感的現代當代藝術更感興趣，而不是純粹的抽象理念或古典寫實，這些作品更容易引起他們的共鳴並具有高度的展示性。

隨著疫情帶來的消費習慣改變，越來越多的人願意在線上購買藝術品。與過去必須親身觀看實體展示不同，現在通過網路可以認識世界各地的創作者，滿足新世代對於藝術品味的求新求變。藝術品線上交易平台Artsy的統計顯示，在18到36歲的年輕買家中，尋找新鮮藝術家以豐富收藏體系並有更高增值空間的比率較高。相比之下，資深買家更傾向於選擇熟知的藍籌藝術家。

時下藏家精通手機操作，拍賣公司積極開發線上競標 

疫情爆發後，線上交易逐漸成為常態。根據市場研究公司Grand View Research的報告，線上藝術市場的規模預計會一直增長至2030年。雖然全球各地的拍賣行都在優化線上拍賣機制以迎合新世代藏家的網路高度依賴網路的需求，但值得一提的是，台灣的拍賣公司與藏家更傾向於傳統的實體拍賣公司。這一現象的原因在於台灣未曾實施過規模性的封鎖措施，因此在參與拍賣模式上並未出現重大轉變。

對於2024年的藝術拍賣趨勢，衛山拍賣提出了以下預估：

1. 年輕藏家將漸漸成為市場主力。藝術拍賣中，在經典傳統的大師作品為主軸之下，能呼應時代潮流的當代藝術品會更受歡迎。

2. 在台灣，春季與秋季的實體拍賣會仍然占主導地位，相對於日本、香港和南韓等地，線上拍賣業務仍未成為主要發展方向，尤其是對於新藏家來說，他們更期待能感受現場競價的氛圍，為此，衛山拍賣致力於提供有趣活潑的拍賣體驗。

3. 拍賣市場趨於冷靜導致賣家對於經典作品惜售，新興藝術家會更活躍的滿足市場需求。新世代藏家也在找尋符合他們的審美，同時滿足投資的需求，無論結果是孕育出新的藝術大師，或者引發藝術市場的快速時尚浪潮，無疑都會刺激往後拍賣市場爆發出新的活力。